Продвижение мебельного магазина

Кейс Instagram: продвижение мебельного магазина — Маркетинг на vc.ru

Всем привет! Меня зовут Владимир Казаков. Я основатель и руководитель SMM-агентства Madwins. Сегодня расскажу о нашей работе по продвижению мебельного магазина в Instagram.

Мы сделали более 307 заявок по 273 рубля. У клиента, который к нам обратился, есть мебельная компания со своим производством. Он производит авторскую мебель ручной работы в стиле эко, индастриал, лофт из ценных пород древесины по индивидуальному дизайну.

Ниша сложная, но очень интересная. Я бы сказал, что она больше относится к лакшери-сегменту. Тем интересней нам поработать!

К сожалению, мы не можем показывать название компании и указать ссылки на проект. Таковы договорённости с клиентом.

На скриншотах цены указаны в долларах.

Задача

Провести тестовую рекламную кампанию в и Instagram. Выявить лучшие аудитории, лучшие креативы, которые дают наименьшую стоимость лида, целевого действия: клика, заявки. Также выявить объёмы этих ЦА, которые могут давать лиды на протяжении года, а не только во время теста.

• Ретаргетинг тех, кто посещал лендинги.
• Ретаргетинг тех, кто посещал сайт.
• Лиды (столы на заказ).
• Лиды (кофейный столик на заказ).
• Лиды (столы из массива).
• Лиды (столы в стиле лофт).
• Лиды (столярная мастерская, изделия на заказ).
• Лиды (производство мебели на заказ из массива).
• Лиды (винные стеллажи из массива, винные шкафы, винные бары).
• Лиды (стеллажи в стиле лофт).
• Лиды (стеллажи на заказ из дерева).
• Лиды (стеллажи на заказ в стиле лофт).
• Лиды-звонки по кнопке «Позвонить» из .

Целевая аудитория

Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, проживающие в Москве и Московской области, как замужние, так и неженатые. Ценят качественные вещи — средний класс и люкс.

Результаты рекламной кампании

На основе описания ЦА от клиента мы создали подробную карту проекта. Проработав карту, составив гипотезы, изучив аналогичные проекты и аудитории в , мы выбрали следующие гипотезы для тестирования:

1. Столы

• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram) — получить предложение.
• Лофт + сужение класса люкс — получить предложение.
• Лофт + сужение класса люкс.
• Дизайн интерьера + класс люкс.
• Дерево и обработка + класс люкс.
• Стол + дорогая недвижимость + дизайн.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram).

Вот какие результаты мы получили в ходе проведения рекламной кампании для получения лидов на столы.

Столы. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Столы. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая аудитория — ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram).

2. Столы из смолы

• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram).
• Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн ().

Вот какие результаты мы получили в ходе проведения рекламной кампании для получения лидов на столы из смолы.

Столы из смолы. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Столы из смолы. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая аудитория — ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram).

3. Столы из суара

• Лофт + сужение класса люкс.
• Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс (Instagram).
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн ().
• Дерево и обработка + класс люкс.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram).

Вот какие результаты мы получили в ходе проведения рекламной кампании для получения лидов на столы из суара.

Столы из суара. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Столы из суара. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая аудитория — ремонт + дорогая недвижимость + дизайн ().

4. Стеллажи

• Лофт + сужение класса люкс.
• Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс — получить предложение.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн — получить предложение — Instagram.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн.
• Дерево и обработка + класс люкс.
• Виноделие + дорогая недвижимость + дизайн.
• Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн — получить предложение.

Вот какие результаты мы получили в ходе проведения рекламной кампании для получения лидов на стеллажи

Стеллажи. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Стеллажи. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая аудитория — ремонт + дорогая недвижимость + дизайн (Instagram).

5. Мебель (форма без вопроса)

• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн — получить предложение.
• Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн.
• Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс — получить предложение.
• Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн — получить предложение — Instagram.

Вот какие результаты мы получили в ходе проведения рекламной кампании для получения лидов на мебель.

Мебель. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Мебель. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая аудитория — ремонт + дорогая недвижимость + дизайн.

6. Столы (форма без вопроса)

Столы. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Столы. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая аудитория — дерево и обработка + класс люкс (форма без вопроса).

7. Столы в стиле лофт

Столы лофт. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Столы лофт. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая ЦА — ремонт + дорогая недвижимость + дизайн ().

8. Мебель (с дополнительным вопросом)

Мебель. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Мебель. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Лучшая ЦА — дерево и обработка + класс люкс.

9. Мебель лофт

Мебель лофт. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Мебель лофт. Результаты рекламной кампании Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Как мы замеряем качество заявок? В процессе проведения рекламной кампании мы каждый день (в том числе и в выходные) скидывали в чат с клиентом статистику рекламной кампании за прошедший день в виде воронки продаж. В ответ запрашивали обратную связь от клиента по качеству заявок и фиксировали по шкале от одного до пяти.

Лучшие рекламные объявления

По этому проекту, к сожалению, я не могу показать абсолютно все рекламные публикации, потому что мы каждые два-три дня делаем новые. В общей сложности их около 250 (а то и более). Но прикрепил пару примеров, чтобы вы посмотрели, как они выглядят.

Скриншот рекламного кабинета

Скриншот рекламного кабинета Генеральный директор и основатель Madwins Владимир Казаков

Выводы

За время проведения рекламной кампании проверено более 32 различных аудиторий и выявлены лучшие ЦА.

• Потрачено: $1290,56.
• Охват: 179 007 человек.
• Количество кликов: 2267.
• Цена клика: $0,56.
• Лидов: 307.
• Цена лида: $4,2 (240 рублей).

1. Ремонт + дорогая недвижимость + дизайн.
2. Лофт + сужение класса люкс.
3. Предметы мебели + дизайн интерьера + класс люкс.

Портрет целевой аудитории: мужчины и женщины старше 45 лет.

Плейсмент: мобильная лента новостей в и Instagram.

Ну что, на этом сегодня всё! Спасибо всем за внимание.

С вами был Владимир Казаков, Madwins.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/marketing/57563-keys-instagram-prodvizhenie-mebelnogo-magazina

Продвижение мебельного магазина. Особенности

Мебель имеет большой спрос, поэтому любой магазин или салон нуждается в продвижении мебельного сайта. Огромной конкуренции, которая существует в этой сфере, может противостоять только грамотно построенная стратегия раскрутки.

Основы и принципы стратегии продвижения

Следует помнить, что кроме самого продвижения интернет-магазина мебели при помощи стандартных методов СЕО, часто требуется разработать и внедрить комплекс механизмов, которые посетителей превращают в покупателей, а, зачастую, и в постоянных покупателей.

Здесь потребуется профессиональный подход с использованием всех инструментов, способных обеспечить решение поставленной задачи: внутренняя и внешняя оптимизация, включая контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях и прочее.

Без хорошей раскрутки, несмотря на качество и превосходные внешние характеристики мебели, ее никто не купит. Покупатель просто не найдет ваш сайт среди похожих.

Продвижение мебельных сайтов подразумевает большой объем работ:

• изучение целевой аудитории и выделение приоритетных направлений продвижения;
• подборка оптимального семантического ядра для каждой категории товаров;
• анализ маржинальных ниш;
• изучение конкурентов и их стратегий;
• оптимизация сниппетов;
• настройка аналитики;
• оптимизация текстов.

Для качественного продвижения необходимо использовать комплексный подход. Раскрутка только в поисковиках — это хорошо, но и об альтернативных методах рекламирования забывать не стоит. В том числе рекомендуем воспользоваться услугами по настройке контекстной рекламы и продвижению в социальных сетях.

Важные моменты внутренней оптимизации

Для начала создается большое семантическое ядро, учитывающее все категории товаров определенного сайта. Необходимо создать структурированную систему, где будут увязаны все ключевые слова и фразы. Этой объемной системой мы будем пользоваться на протяжении всей работы по раскрутке магазина мебели в интернете.

Благодаря детализации фильтра появляются широкие возможности для увеличения количества релевантных страниц и трафика. Ведь мебель можно рассортировать по назначению, габаритным размерам, маркам производителей, материалу, цвету, цене и т.п.

При создании каталога часто происходит дублирование страниц. Эта проблема возникает из-за того, что некоторые предметы мебели могут включаться в разные категории. Например, шкаф-купе может быть в категориях: «корпусная мебель», «шкафы-купе», «мебель для спальни». Чтобы избавиться от этого, не нужно привязывать URL товара к определенной категории.

Кроме-того, при детализации фильтра, крайне важно соблюдать чёткую иерархию и приоритетность категорий.

Необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты, которые должны быть четко и подробно расписаны на сайте:

• условия доставки с указанием сроков, тарифов,
• всевозможные способы оплаты, накопительные и бонусные составляющие (если они есть)
• возможность сборки и установки мебели по месту,
• процедуры замены, возврата, рекламаций и прочее.

Помимо этого, продвижение мебельного сайта требует проведения мероприятий, без которых превращения посетителей в покупателей можно не дождаться:

• совершенствование юзабилити, направленное на удобства для поиска, покупки, обратной связи;
• работы с текстовым содержимым, направленные на подробность и понятность любого материала;
• аналитика посещаемости, создание контекстной рекламы;
• техническая поддержка площадки для обеспечения быстродействия, добавления новых функционалов (калькулятора, блоков для возможности сравнения и прочего);
• создание авторитета интернет-магазина включает работу с отзывами, PR кампании в социальных сетях, акции.

Только комплексное исполнение всего вышеперечисленного приведет к конкретным результатам.

О специфике внешней оптимизации

Являясь объектами высокой конкуренции, мебельные магазины он-лайн должны продвигаться в ТОП с использованием всех возможных источников ссылок. Наличие салонов, шоу-румов, организация выставок, любые новости, распродажи должны быть освещены в разных справочниках, каталогах, буклетах мебельных магазинов, в СМИ.

Отличный результат – работа профессионалов

Учесть в работе все подводные камни продвижения интернет магазина мебели в поисковиках – непростая задача. С ней могут справиться только опытные мастера, имеющие навыки, наработки, знания. Это в полном объеме имеется у команды веб студии ELiTES. Об успешных завершенных проектах говорит наше портфолио и отзывы благодарных заказчиков.

Источник: https://ELiTES.studio/promotion/prodvidjenie-internet-magazina-mebeli/

Как раскрутить мебель на заказ в соцсетях? Продвижение мебельного магазина — Тесла Таргет

Продаете вы кухонные гарнитуры от известной фабрики или делаете авторские столы с эпоксидной смолой, продвижение в социальных сетях – это эффективный способ привести новых клиентов. Как вдохнуть новую жизнь в потухшие продажи и раскрутить мебель на заказ читайте в нашем материале.

Выбор площадки

Решение о размещении рекламы не может быть случайным. Социальные сети — это страны со своим населением и правилами игры. Как раскрутить мебельный магазин, если его предложения будут видеть только подростки? Никак. Поэтому соцсеть TikTok точно не подойдет для этого вида бизнеса.

Для продвижения мебельного бизнеса выделяют 3 основные площадки:

• ВКонтакте;
• Instagram;
• .

Да, Instagram входит в супер-тройку игроков. Его аудитория заметно повзрослела за последние годы, так что нет повода игнорировать эту соцсеть.

Особенности контента

Все клиенты любят глазами. Запомните эту простую истину и перестаньте фотографировать ваши труды на кирпич. Как раскрутить магазин мебели, если на фотографиях не разберешь цвет комода? Несколько советов, которые помогут вам сделать фото-шедевры:

1. Старайтесь снимать при дневном освещении. Если вы в условиях полярной ночи, то включите свет на максимум. Встроенную вспышку фотоаппарата используйте с осторожностью. Помните, что на глянцевых поверхностях вы получите огромный блик.

2. Используйте штатив. Он поможет, если после долгой сборки кухни руки вашего специалиста не хотят держать ничего тяжелее оплаты за труд.

4.Снимайте разные ракурсы. Устройте шкафу фотосессию, которая отразит весь его внутренний мир.

Кроме бесконечных фотографий и цен заинтересуйте подписчиков вашим брендом. Расскажите о процессе производства, о вашей истории, чем вы вдохновлялись при создании мебели, смешные истории из работы.

Вариантов масса! Не станьте каталогом товаров в соцсетях, будьте ближе к вашим клиентам. И не забывайте просить отзывы.

Убедить в качестве продукции легче, если видно результат работы и слова другого человека о его впечатлениях.

Время рекламы

Как же раскрутить магазин мебели после наполнения группы контентом? На таких проектах мы съели не собаку, а целого слона. Делимся основными настройками успешной рекламной кампании:

Настраиваться по интересам

Выбираете интересы: мебель, ремонт, дизайн.

Выбирать правильную целевую аудиторию

Мужчина – глава дома, но покупка стола/шкафа/кухни лежит на плечах женщины. Кто будет покупать мебель? Тот, кто делает ремонт впервые за 15 лет и те, кто купил новую квартиру. Для начала возьмите, как ЦА, женщин 30-45 лет.

Анализировать

Смотрите, какие рекламные объявления пользователи скрывали, а какие заслужили бОльшее число лайков. На неэффективных ставьте крест и отправляйте на покой. Экономьте свои деньги и нервы аудитории.

Рекламу можно показывать в конкретном городе

А можно даже в конкретном жилом комплексе. Если его построили недавно, то в нем полно семей, которые жаждут установить самый крутой и функциональный шкаф. Им нужен только ваш номер и сайт

Источник: https://teslatarget.ru/blog/kak-raskrutit-mebel-na-zakaz-sekrety-prodvizheniya/

Топ-6 ошибок при продвижении мебельного бизнеса в социальных сетях

Продолжаем серию статей, посвященных работе мебельных компаний с соцсетями. Чтобы продвигаться в интернете, одного сайта мало, нужно использовать все каналы для общения с клиентами: социальные сети, рассылки, статьи в электронных СМИ, блоги, рекламу. Отбор каналов делать исходя из своих задач и целевой аудитории. Тогда будет результат.

О наиболее подходящих социальных сетях для продвижения мебельных компаний мы писали в статье «ВКонтакте», «Инстаграм», «», «Фейсбук» – где лучше продвигать мебельный бизнес.

При работе с соцсетями необходимо иметь чек-лист, который поможет не наделать ошибок и подскажет наиболее удачные ходы для захвата внимания потенциальных клиентов.

Начнем наш чек-лист с перечня основных ошибок, которые допускаются мебельными компаниями в социальных сетях.

Большинство страниц, которые я видела, ведутся неправильно. Они только расходуют бюджет, а прибыли не приносят.

Соцсети нужны не для продаж (они тоже будут, но “не в лоб”). Продают они умеренно, скорее даже плохо. Мебель – вещь дорогая, люди ее через интернет покупают неохотно, да и нужна она им раз 5-10 лет. Но одно дело – сайт, куда человек специально зашел, чтобы посмотреть мебель. А другое дело – соцсети, куда люди заходят развлечься и пообщаться.

Страница в социальной сети нужна для лояльности. Чтобы человек мог составить мнение о вашем магазине, получить обратную связь, ощутить свою ценность как клиента. Чтобы, когда он надумает покупать мебель, шел к вам, а не к конкурентам.

Но вот в большинстве случаев мебельщики лояльность убивают, а не наращивают. Смотрите сами.

Бесполезный контент

Интересен тот контент, который помогает пользователю решить какую-нибудь проблему: лучше разобраться в мебельном деле, чтобы выбрать лучшую спальню или кухню, сэкономить деньги, красиво оформить свой дом.

Внимание, вопрос: какую проблему решает вот этот пост?

Что значит «обуютить»? Даже не говорю, что в словаре нет такого слова, но все остальные спальни неуютные, что ли?

Это бесполезный контент, он состоит из одних пустых слов и никого ни в чем не убеждает.

Другой вариант:

Котика увидели полторы тысячи человек. И никому он не понравился

Смешные картинки не помогают продавать. Их слишком много в социальных сетях. Люди уже так к ним привыкли, что даже ими не делятся и не лайкают.

Вот еще пример бесполезного поста:

Одни пустые слова

Здесь нужно было написать несколько полезных статей по теме. Как выбрать модульную систему для небольшой кухни (или для большой, или для деревенского дома и т. д.). Как подобрать цветовую гамму. Чем полезен 3d-проект. А так пользы в посте никакой нет. Авторы, видимо, это понимали, поэтому даже не поставили ссылку на свой сайт.

Как решать проблему

Добавьте к каждому посту информацию, которая решает проблему клиента. Пишите статьи по мебельному делу, дизайну, экономии и т. д. Сделайте мебельную «Википедию», расскажите, как отличить хорошую фурнитуру от плохой, как выбрать матрас, как отличить шпон от массива. Не думайте, что это никому не интересно. Интересно, еще как.

Вот публикации во «ВКонтакте» компании «ИКЕА». Они направлены на женщин среднего возраста, интересующихся экономией, семьей, кулинарией.

Смотрим:

Вот реклама товаров «ИКЕА», замаскированная под полезные советы по дизайну. Или полезные советы, немного разбавленные рекламойВот здесь они показывают, как их товар помогает решить проблему нехватки места

Вот еще вариант:

Полезные советы по дизайну в мебельной группе

Слишком много разговоров о себе

С этим сложно смириться, но ваша компания мало кому интересна. Не зазорно похвастаться, если случилось что-то хорошее, что произведет впечатление на клиентов и улучшит ваш имидж. Но постоянно рассказывать о мелких событиях в вашей компании – это совершенно лишняя и никому не интересная информация.

Теперь, конечно, все кинутся покупать у них мебель

Конечно, когда хорошо пишут о сотрудниках компании, да и сами по себе они выдающиеся – это косвенно характеризует и саму компанию, но очень важно не переборщить с такими постами.

Как решать

Говорите о себе, только если у вас произошло что-то действительно выдающееся: вы победили в крупном конкурсе, у вас купила мебель знаменитость или что-то такое.

Это действительно улучшит ваш имидж.

Знаменитости тоже разные бывают, и отношение к ним неоднозначное, но если вы уверены, что ваши клиенты оценят такую персону в числе приверженцев вашего бренда, то почему бы и не написать об этом.

Если у вас купила мебель Ксения Собчак, то можно и похвастаться

Целевая аудитория фабрики «Мария» – люди с очень хорошим доходом, поэтому и пост о покупке у них кухни Ксенией Собчак предназначается для людей с определенными взглядами.

Плохое оформление

Оформление страницы в социальной сети – это целая наука. Тут много технических тонкостей. Вот пример неправильного оформления:

Здесь должно быть меню группы, где будут активные ссылки на сайт, на разные его разделы, на форму связи с продавцом

Для сравнения – та же верхняя запись в другом сообществе.

Тоже информация о скидках, но фотография брендирована и есть активная ссылка на сайт. При этом описана всего одна акция, чтобы у покупателя не разбегались глаза

Еще одна проблема – отсутствие единого оформления.

Вот плохое оформление:

Некрасивая толстая рамка мешает разглядеть содержимое фотографииВ каталогах места мало. Там можно и впихнуть сотню акций на одну страницу.

Но в интернете для каждой можно сделать отдельный пост

В данном случае компания рекламирует подарки. Естественно, если мы ищем подарки, то хотим повыбирать, полистать каталог.

Продвижение отдельных товаров – это хорошо. А если у вас получается совмещать и то, и другое – это еще лучше.

Нет общения с аудиторией

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5b1629c6c3321b2d32622773/5b1bbe5d57906a01b99134b7

Кейс: Маркетинговая стратегия для сайтов мебельных магазинов

Дом. Милый дом. А какой милый дом без мебели? Наша задача – сделать так, чтобы в каждом доме стояла именно ваша мебель. Мы докажем, что это не так сложно, как кажется.

Если вы почитаете другие наши кейсы, то заметите, что обычно мы разбираем решение определенной проблемы на примере одного сайта.

На этот раз поступим по-другому: рассмотрим продвижение мебельных магазинов на примере сразу нескольких ресурсов.

Для каждого сайта мебельной тематики, который борется за место ТОПе, необходимы:

• Правильная техническая оптимизацияОтсутствие ошибок в коде, правильно проставленные мета-теги, качественно подобранное семантическое ядро… Если будете соблюдать основные правилаSEO-оптимизации, окажетесь на верхних позициях поисковой выдачи.
• Приятный дизайнПостепенно в прошлое уходят перегруженные разнообразными элементами сайты. Успехом пользуются ресурсы с простым легким дизайном – взгляд не отвлекается на ненужные детали.
• Удобный интерфейсЧем удобнее и информативнее сайт, тем лучше поведенческие факторы. Расположите информацию в нужных местах, сделайте кнопки заметнее, структурируйте все блоки.

А для того, чтобы увеличить приток трафика и количество покупателей, можно использовать рекламу.

• Контекстная рекламаСоздание и размещение различных рекламных объявлений на просторах сети привлекают дополнительный трафик на сайт. Контекстная реклама, конечно, подходит не всем: у поисковых систем есть свои правила на этот счет. Но для мебельных магазинов – в самый раз.
• Реклама в социальных сетяхСегодня все сидят в социальных сетях. И если баннеры могут затеряться среди похожих объявлений конкурентов, то в соцсети ваша реклама будет заметнее. Кстати, социальные сети тоже подойдут не всем. Но об этом – чуть позже.
• PR в сетиОтличный способ рассказать о бренде людям. Особенно если вы – новичок. Что такое PR в сети? Работа с форумами, тематическими сайтами, написание отзывов и многое другое.

Комплексный интернет-маркетинг для сайтов мебельных магазинов

Комплексный интернет-маркетинг — комплекс мер для эффективного продвижения вашего бизнеса в интернете.

К нам постоянно обращаются компании мебельной тематики: Ellconte, Directoria-mebel, Mebsalon, Lazurit, студия мебели «Сити».

У каждой есть своё приоритетное направление, например, Ellconte занимается детской мебелью, а Directoria-mebel – офисной. У каждой были свои недочеты.

К каждому клиенту, изучив особенности компании,  мы нашли индивидуальный подход и каждому помогли увеличить трафик и продажи.

Маркетинговая стратегия дляинтернет-магазина мебели (Directoria-mebel)

Всё дело в техническом прогрессе. Мы окружены умными гаджетами и почти всю информацию получаем из сети. Библиотеки заменил интернет, посиделки во дворе превратились в посиделки перед экраном монитора, поход по магазинам стал «прогулкой» по каталогу интернет-магазина.

Вот поэтому в современном мире большинство магазинов имеет свой интернет-аналог.

И у «Директории Мебель», конечно, был сайт, но это был незаполненный и малоинформативный сайт-визитка.

Вот что мы сделали:

• провели аудит сайта;
• исследовали сайты конкурентов;
• собрали команду, состоящую из дизайнеров (доработка оформления), копирайтеров (написание продающих текстов), контент-менеджеров (разработка оригинального и конкурентоспособного контента).

В результате сайт стал выглядеть так.

После того, как мы изменили дизайн, проработали структуру страниц и  наладили внутреннюю перелинковку, процент отказа сократился более чем в 2 раза. Плохой сайт отталкивал посетителей – никто не задерживался дольше минуты. Теперь такой проблемы нет. Нетрудно догадаться, что и процент конверсии в заказ увеличился. А от этого напрямую зависит прибыль!

Вывод: внешний вид сайта изначально привлекает клиента и удерживает его на сайте. Мы провели редизайн сайта, оставив главную идею и цветовую палитру, но даже проработка таких мелких деталей положительно отразилась на отношении клиентов. И на продажах, конечно.

Продвижение сайта мебели для дома (Lazurit)

Кто работает в мебельной тематике, тот знает о компании «Лазурит». Это  крупнейшая в России сеть по продаже мебели, имеющая собственное производство. После глубокого анализа мы решили доработать страницы сайта, чтобы сделать его более приятным  для посетителя.

На главной странице Лазурит были размещены лучшие предложения в таком виде. Мы переименовали блок и изменили как его дизайн, так и дизайн всего сайта. Кроме того, поработали над фотографиями: они стали реалистичнее, красочнее и привлекательнее.

Как выяснилось, сочетание темных оттенков с оранжевыми элементами было удачным решением.

Процент отказов значительно уменьшился.

Вот почему так важно правильно оформить сайт. Тенденции меняются, их нужно учитывать. Выбрать цветовую гамму в данном случае так же важно, как и выбрать подходящую одежду. Если человек хорошо выглядит, опрятен, со вкусом одет, с ним приятно общаться. Так же и с сайтом. Если дизайн плохой, клиент уйдет, и ни одна реклама не поможет.

Комплексный интернет-маркетинг для мебельного интернет-магазина

Реклама в социальных сетях не подходит тем, кто занимается производством и оптовой продажей мебели. А вот если розничной, то социальные сети можно и нужно использовать.

Mebsalon продает элитную мебель. Поэтому мы решили продвигать сайт в соцсетях. Люди любят красивые картинки. Когда на фото – элитная красивая мебель, завоевать симпатию пользователей несложно.

В апреле 2017 года у MebSalon была только группа в , которой занимался фрилансер. Процент людей, приходивших через социальные сети, даже не определялся Яндекс.Метрикой как конкретное число.

Спустя полгода сотрудничества с нами процент переходов через социальные сети составил больше 11.

Как сообщил позднее наш клиент, продажи увеличились в 2,5 раза. Instagram обеспечил треть переходов на сайт. Сначала клиент был против социальных сетей, однако результат доказал, что зря. Соцсети могут помочь и вам.

Продвижение мебельной студии (Мебель-Сити)

Мебельная студия Сити обратилась к нам, чтобы выйти в ТОП поисковых систем. Для этого мы составили список ключевых слов и проверили их частотность с помощью сервиса WordStat. Поскольку у заказчика был большой бюджет и продвигаться он хотел в высококонкурентной тематике, мы выбрали запросы с высокой частотностью.

Спустя месяц посмотрели статистику в Яндекс.Метрике. Изменилось ли количество визитов и просмотров поисковых фраз, по которым мы продвигали сайт?

Также мы проанализировали график посещаемости сайта. После первого месяца работ показатель посещаемости резко увеличился, затем начал расти медленнее, но стабильно. И растёт до сих пор.

Вот как мы увеличили посещаемость этого мебельного сайта

Взрослые люди, у которых есть семья и дети, проводят в социальных сетях не так много времени, чтобы заинтересоваться рекламой. Поэтому команда директологов создала несколько больших рекламных кампаний в Яндекс.Директ:

• контекстная реклама на поиске;
• рекламные объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ);
• таргетинговые объявления.

Рекламные объявления на поиске и в сетях составляются с учетом статистики запросов. Не стоит брать слишком высокочастотные и общие запросы. Слишком дорого и нерационально:  бюджет закончится быстро, а клиентов будет мало, если они вообще будут.

Ретаргетинговые объявления составляются на основе посещённых страниц сайта: пользователь зашел в каталог магазина, и – бум! – теперь объявление с красочной картинкой будет «догонять» его и напоминать про сайт. Рано или поздно человек вернётся.

Итак, мы сократили бюджет на рекламу в социальных сетях, перенаправив его на контекстную рекламу. По сравнению с прошлым годом переходов через социальные сети стало меньше, а процент переходов по рекламе увеличился.

Конечная стоимость услуги зависит от специфики товара заказчика, предпочитаемой системы продаж и текущего маркетингового состояния, а также от конкретных целей стратегии и желаемого результата.

Стоимость — от 90 000 рублей.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами и ответит на все вопросы

Благодаря правильно подобранным запросам и грамотным продающим объявлениям на сайт пришёл целевой трафик. Это положительно сказалось на глубине просмотра: меньше людей уходили с первой страницы, стало больше тех, кто посещает 2-16 страниц в поисках нужного товара.

Компания Apollo-8 занимается комплексным продвижением сайтов и развитием бизнеса в Интернете. Мы предлагаем полный спектр услуг и гарантируем, что улучшим позиции сайта в выдаче и увеличим количество продаж.

Получить консультацию

Оставьте ваши контактные данные. Мы свяжемся с вами и ответим на все вопросы.

Источник: https://apollo-8.ru/prodvizhenie-mebelnyh-magazinov

Продвижение мебельного магазина в интернете: раскрутка мебельного салона | Блог

Продвижение мебельного магазина в Сети во многом схоже с раскруткой любого другого магазина. Во многом, но не во всем. В данной тематике есть свои особенности, которые необходимо учитывать при создании сайта и его раскрутке.

Особенности интернет-магазинов мебели

Интернет-магазины мебели пользуются относительно небольшой популярностью в Сети. Большинство людей предпочитает посещать реальные салоны и смотреть всю продукцию вживую.

Отсюда и вытекает первая и главная особенность данной ниши: люди должны получить как можно больше информации об интересующей их модели.

Конечно, через экраны мониторов они не смогут пощупать диван, полежать на кровати и понять, удобна ли мебель.

При продвижении мебельных сайтов стоит помнить, что их задача состоит не только в продажах, но и в мотивировании пользователей приехать в офлайн-магазин. С мебелью, на которой человек сидит/лежит, именно так и происходит. Люди обычно не покупают подобный товар через интернет. Они смотрят модели, сравнивают цены, читают описание, условия доставки и гарантии, а за самой покупкой едут в салон.

Как продвигать интернет-магазин мебели

Продвижение в топ поисковой выдачи усложняется тем, что обойти конкурентов, которые уже давно зарекомендовали себя на рынке, сложно. Зачастую приходится изощряться, искать низкочастотные горячие запросы, проводить нестандартные рекламные кампании, снижать цены до минимума, предлагать дополнительные услуги и многое другое.

При этом важно не забыть уделить достаточно внимания оформлению сайта.

• Хороший и современный дизайн.
• Грамотный онлайн-мерчандайзинг.
• Наличие фотографий мебели высокого качества (возможно, уже в готовом интерьере).
• Оформление карточек товаров.
• Грамотное построение воронки продаж.
• Удобный поиск и навигация по сайту.
• Наличие и легкая доступность всех необходимых информационных разделов: условия доставки или самовывоза, гарантии, сертификаты качества, юридическая информация и т. д.
• Наличие данных об офлайн-магазине (желательно с картой и схемой проезда).

Сайт – это визитная карточка вашего салона. Он может как заинтересовать, так и оттолкнуть пользователя. И ключевую роль может сыграть любой из его элементов.

Если ваша компания предоставляет дополнительные услуги (например, изготовление мебели на заказ или реализацию дизайнерских идей), информация о них также должна быть доступной на вашем сайте, подробно описаны технологические процессы и необходимые требования от заказчика.

Улучшение конкурентных способностей также является неотъемлемой частью продвижения сайта мебели. Ценовая политика, соотношение «цена – качество», ассортимент, наличие услуг по доставке и сборке, гарантии – все это должно если не быть лучше, то по крайней мере на уровне ваших основных конкурентов. Иначе ни о каких высоких позициях и речи быть не может.

Географическая привязка ресурса

При раскрутке сайта стоить помнить о геопривязке. Когда ресурс привязан к конкретному городу или региону, ему проще попасть на лидирующие позиции поисковой выдачи.

Уровень конкуренции снижается, а сам поисковик предпочитает показывать сайты местных/локальных предприятий компаниям, работающим по всей территории РФ. Вряд ли человек поедет в другой регион, чтобы купить диван.

Максимум – это поездка из области в региональную столицу, и только при отсутствии местных конкурентов.

Географическая привязка осуществляется с помощью сервиса «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console для соответствующих поисковых систем.

Методы продвижения

Теперь коротко пройдемся по основным каналам и методам продвижения интернет-магазинов мебели.

1. SEO

Пожалуй, основной метод раскрутки мебельных сайтов. Единожды качественно оптимизированный ресурс будет привлекать потенциальных клиентов годами. SEO – это вложение средств на долгосрочную перспективу.

Стоит такое продвижение дорого и осуществляется в срок от пары месяцев до года-двух в зависимости от текущего состояния и позиций ресурса. Это сложный метод, требующий профессионального подхода.

Если вы не разбираетесь в SEO, лучше привлеките специалистов.

2. Контекстная реклама

Если вы не хотите долго бороться за топовые места в естественной выдаче, используйте контекст. Он позволяет получить быструю отдачу от вложенных средств. Уже в день запуска рекламной компании на ваш сайт начнут приходить люди.

Рекламные объявления будут выглядеть точно так же, как и поисковые сниппеты, а разместить их можно на первых и последних четырех местах страницы выдачи. В данном случае каждый клик по рекламе (переход на сайт) будет стоить денег.

Продвижение мебельного салона с помощью контекста будет продолжаться до тех пор, пока вы пополняете свой баланс. В ином случае показы остановятся.

Кроме того, если вы не разбираетесь в контекстной рекламе, необходимо будет дополнительно потратиться на специалиста, который настроит и запустит рекламную кампанию.

3. Социальные сети

В мебельной тематике их использование необязательно, но наличие официальной публичной страницы компании никогда не будет лишним.

SMM (маркетинг в социальных медиа) можно использовать как инструмент повышения узнаваемости бренда и улучшения имиджа компании.

Общение с аудиторией, отзывы от реальных покупателей, информирование о проведении акций – все это позволит повысить лояльность старых и новых клиентов.

Итог

Мы рассказали об основных особенностях продвижения мебельного магазина в Сети. Как и любая другая, данная ниша обладает своими нюансами и «подводными камнями», без знания которых достичь успеха будет невозможно.

Пробуйте различные каналы и стратегии, тестируйте критерии таргетинга и форматы объявлений. Не бойтесь постоянно экспериментировать и искать наиболее эффективные методы продвижения.

Только так вы сможете обогнать лидеров рынка.

Источник: https://www.rookee.ru/learn/prodvizhenie-mebelnogo-magazina/