Признаки охраноспособности бренда

Коммерческое обозначение

Четвертой  Частью Гражданского Кодекса РФ введена правовая охрана   нового  вида средств индивидуализации – коммерческого обозначения.

Статья 1538. Коммерческое обозначение

1.

Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (статья 132) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2. Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.

При этом коммерческое обозначение не является фирменным наименованием, его не обязательно включать в учредительные документы и в отношении коммерческого обозначения не предусмотрены какие-либо обязательные меры, связанные с регистрацией  коммерческого обозначения для дальнейшего его использования.
Понятие предприятия раскрыто в статье 132 Гражданского Кодекса РФ:

Статья 132. Предприятие

1.

Предприятием как объектом прав признается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие в целом как имущественный комплекс признается недвижимостью.

2. Предприятие в целом или его часть могут быть объектом купли-продажи, залога, аренды и других сделок, связанных с установлением, изменением и прекращением вещных прав.

В состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности, включая земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права требования, долги, а также права на обозначения, индивидуализирующие предприятие, его продукцию, работы и услуги (коммерческое обозначение, товарные знаки, знаки обслуживания), и другие исключительные права, если иное не предусмотрено законом или договором.

В соответствии со статьей 1539 правообладателю коммерческого обозначения принадлежит исключительное право  использования коммерческого обозначения в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым, не противоречащим закону способом.

Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности, включая и средства индивидуализации, так же как и вещные права, имеют абсолютный характер. Под исключительными правами понимаются имущественные права.

Таким образом правообладатель коммерческого обозначения имеет право единолично пользоваться и распоряжаться принадлежащим ему коммерческим обозначением и запрещать всем прочим использование тождественного или сходного коммерческого обозначения.

Статья 128. Объекты гражданских прав

К объектам гражданских прав относятся вещи, включая деньги и ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные права; работы и услуги; охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага.

Под использование коммерческого обозначения правообладателем понимают любые, не противоречащие закону способы использования, такие как размещение коммерческого обозначения на различной документации, в рекламе, на производимых правообладателем товарах, при оказании услуг.

Критерии охраноспособности коммерческого обозначения, изложенные в законе таковы: — коммерческое обозначение должно обладать достаточными различительными признаками; — использование коммерческого обозначения для индивидуализации конкретного предприятия правообладателя должно быть известным;

— известность использования коммерческого обозначения ограничивается определенной территорией.

Не допускается использование коммерческого обозначения   способного ввести в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, а именно: — тождественного или сходного до степени смешения с фирменными  наименованиями других лиц; — тождественного или сходного до степени смешения с товарными знаками  других лиц;

— тождественного или сходного до степени смешения с другими коммерческими обозначениями

При этом , соответственно, учитывается более старшее право на средство  индивидуализации.
Право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу лишь при условии перехода к тому же  лицу индивидуализируемого им предприятия.

Исключительное право на коммерческое обозначение может быть предоставлено для использования другим лицам  на основании договоров аренды или коммерческой концессии.

При нарушении прав на коммерческое обозначение виноватая сторона должна по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить  причиненные убытки.

Кроме вышесказанного хочется добавить, что исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.

В тех случаях, когда между различными правообладателями возникает спор о правомерности использования того или иного тождественного или сходного средства индивидуализации, учитывать прежде всего следует старшинство права на спорное обозначение,  а также однородность или неоднородность  видов  деятельности  спорящих сторон.

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, kr@ipprolaw.com

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!

Источник: https://www.yugpatent.ru/statii/kommercheskoe-oboznachenie.html

Аспекты правовой охраны бренда, как объекта интеллектуальной собственности

Доброго времени суток уважаемые Хабралюди. Этим постом я собираюсь начать серию статей по защите интеллектуальной собственности, но сразу оговорюсь весь материал будет иметь уклон в рекламную среду и правовую поддержку рекламы.

Темой первой публикации будет «Аспекты правовой охраны бренда, как объекта интеллектуальной собственности»

Интро

По некоторым данным слово бренд ведет свое происхождение от древненорвежского

«brendr», что переводится как – клеймить огнем, и использовалось в тех случаях когда речь шла о скоте и предметах домашней утвари.

С помощью клейм люди пытались защитить свои вещи от воровства и подделки.

Но, еще с времен завоевания Британии римскими легионерами, известны случаи подделки не просто товара, а именно клейм использовавшихся римскими ремесленниками.

В XIX в. в Англии была зарегистрирована первая торговая марка, в соответствии с Актом о регистрации торговых марок, который был опубликован 13 августа 1875г. Этот документ вступал в силу с 1 января 1876г., и только для того, чтобы получить сертификат раньше остальных, сотрудник пивоваренной компании Bass & Co. провел холодную новогоднюю ночь на улице, перед дверью Патентного бюро, где утром должна была начаться регистрация. Таким образом первым в мире зарегистрированным товарным знаком стал – красный треугольник – символ используемый для обозначения эля «Bass». В настоящее время общепринятым значением бренда является:

1. название;
2. термин;
3. знак;
4. символ;
5. дизайн;
6. а так же их комбинации, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца от конкурентов.

Маркетологи выделяют две главные функции бренда:

1. идентификация товара и его производителя;
2. различимость товаров в конкурентной среде.

В сознании потребителя бенд – образ, набор впечатлений и ассоциаций, который позволяет отличить и выбрать товар того или иного производителя. Из этого можно сделать вывод, что бренд как объект правовой охраны включает в себя целый комплекс составляющих. Такие как:

1. товарный знак;
2. фирменное наименование;
3. объект авторского права;
4. промышленный образец.

Эти составляющие неразрывно связаны с имиджем и создают в итоге стоимость бренда. Понятие бренд сходно с понятием товарного знака. Однако «товарный знак» – понятие юридическое и его применение ограничено правом. Товарный знак является брендом или может стать его частью, если для распознания и идентификации потребитель использует только те признаки, которые зарегистрированы производителем в качестве товарного знака, а также если он важен потребителю для отличия и выбора товара. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовых сочетаниях. Словесное обозначение товарного знака представляет собой слова или сочетания букв, имеющих словесный характер. Основное преимущество такого обозначения перед другими видами товарных знаков – наличие фонетического аспекта. Как правило, словесные товарные знаки обладают большей различительной способностью и запоминаются лучше, чем изобразительные. Словесные обозначения легче связать с фирменным наименованием. Проще так же создавать серии товарных знаков и использовать их в доменном имени. Большинство зарегистрированных товарных знаков являются словесными. В последнее время все большее число компаний регистрирует в качестве товарных знаков рекламные слоганы. Основным критерием охраноспособности таких знаков при регистрации является отсутствие в заявленном обозначение указания на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность. Изобразительные товарные знаки представляют собой конкретные изображения, выполненные в цветовом или черно-белом варианте. Часто при разработке изобразительных товарных знаков за основу берут вид товара или услуг, изображение чего-либо характерного или символичного, что вызывает определенные ассоциации с конкретными предметами и понятиями. Например, в качестве изобразительных товарных знаков зарегистрированы все популярные персонажи студии Disney Enterprises, Inc. Объемные товарные знаки – изображения в трех измерениях, которые часто могут быть заявлены в качестве промышленных образцов. Нередко предметом такого товарного знака является оригинальная форма изделия, например шоколадная фигурка, флакон, бутылка и т.д. Отличие объемного товарного знака от промышленного образца состоит в том, что его форма обусловлена не только функциональным назначением. В тоже время объемный товарный знак целесообразно защитить и как промышленный образец. Комбинированные товарные знаки включают в себя комбинации элементов всех вышеперечисленных знаков. При этом словесная и графическая часть должны приставлять собой единое целое и быть связаны сюжетно и композиционно. К товарным знакам особого вида относятся:

1. звуковые (например позывные радиостанции)
2. цвета
3. запахи

Правовая охрана

С развитием рыночных отношений все большую актуальность приобретает правовая охрана общеизвестных товарных знаков, которая, в отличие от обычной регистрации, действует бессрочно. Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком маркировку ®, которая означает, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом.

Применяется так же маркировка ™, свидетельствующая о том, что данное обозначение используется компанией в качестве торговой марки. Последний вариант возможен в тех случаях, когда обозначение только подано на регистрацию, либо не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака в силу ограничений, установленных законом.

Использование товарного знака считается применение его на товарах, упаковке, на бланках, в рекламе, в печатных изданиях, при демонстрации на выставках и ярмарках. Право на исключительное использование товарного знака имеет его правообладатель.

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору другому юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю в отношение всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Иск, поданный непосредственно в суд, не будет рассмотрен по причине несоблюдения обязательного досудебного порядка урегулирования спора о прекращении правовой охраны товарного знака. В суде обжалуется только уже вступившее в силу решение Палаты по патентным спорам.

Споры о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием относятся к отдельной категории дел. Соответствующее заявление о досрочном прекращение правовой охраны по этому основанию может быть подано в Палату по патентным спорам любым лицом по истечении трех лет при условии, что этот товарный знак не используется до подачи такого заявления.

Это положение очень существенно, так как часто в качестве товарных знаков регистрируется максимальное количество формальных признаков, по которым потребитель может отличить или идентифицировать данный товар. Такими элементами, как указано выше могут быть названия товара, его состав, форма, персонаж, цвета, упаковка, рекламный слоган и т.д.

Хотя регистрация и призвана фиксировать отличия от товаров конкурентов, тем самым оставляя для последних меньшее правовое пространство, если все эти зарегистрированные знаки не используются правообладателем в течение трех лет с даты регистрации, любое лицо может обратиться с заявлением о досрочном прекращение такой регистрациию.

Бремя доказывания использования товарного знака возлагается на правообладателя товарного знака, регистрация которого оспаривается. Тем самым данный механизм может быть использован, как одно из средств недобросовестной конкуренции.

Незаконное использование товарного знака или обозначения, сходного до степени смешивания с охраняемым товарным знаком, влечет определенные правовые последствия, а именно гражданскую, административную или уголовную ответственность.

Для защиты гражданских прав предусмотрено право требовать прекращения нарушения права, взыскание убытков, восстановление деловой репутации, а также удаление с товара или его упаковки обозначения, сходного с товарным знаком до «степени смешения». Конкретный способ защиты нарушенного права выбирает само лицо, права которого нарушены.

В связи с этим фирменное наименование является частью бренда, когда у потребителя возникает устойчивая ассоциация с наименованием компании которой принадлежит, та или иная марка. Нередко название организации рождается из бренда. Известны случаи, когда организация регистрирует свое наименование в качестве товарного знака. Часто бренд становится частью фирменного наименования.

Поскольку одни и те же словесные обозначения могут выступать в качестве и товарных знаков, и фирменных наименований, возникают конфликты прав на эти объекты охраны. В этой связи о возможности охраны фирменного наименования, как самостоятельного объекта интеллектуальной собственности. В законодательстве этот вопрос недостаточно урегулирован.

На практике охрана фирменного наименования осложняется отсутствием закрепленного законом механизма обеспечения его уникальности. Исторически возникновение института фирменного наименования связано с переходом весной 1921г. к новой экономической политике. В созданном Советском Союзе стали возникать хозяйственные единицы, которые требовалось как-то назвать. В 1927 г.

было принято «Положение о фирме», которое формально действует и сейчас. В Положение говорится о том, что помимо специального наименования, позволяющего отличать данное предприятие от других однородных предприятий, коммерческие организации должны указывать организационно-правовую форму предприятия.

Между тем для потребителя важно именно оригинальное запоминающееся название, на которое он и ориентируется в дальнейшем при покупке товаров или услуг. На организационно правову форму потребитель обращает внимание довольно редко.

Одним из ключевых вопросов, связанных с правовой охраной фирменных наименований, являются основания, а соответственно и момент возникновения исключительных прав на их использование. Действующее законодательство истолковывает этот вопрос. В силу положений п.

4 ст54 ГК РФ исключительное право на использование фирменного наименования возникает у юридического лица на основании регистрации такого наименования в установленном порядке. При этом порядок регистрации, а также порядок использования фирменных наименований определяется законом и иыми правовыми актами в соответствии с правилами, установленными ГК РФ. Согласно ст.

15 Конституции РФ международные договоры Российской Федерации являются составной частью ее правовой системы. В этой связи применимы также положения ст.8 Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883г., согласно которой фирменное наименование должно охраняться во всех странах Парижской конвенции. правило ст.8 Парижской конвенции подтверждено также и Положением о фирме от 22 июля 1927г. п.10 которого гласит, что право на фирму возникает с момента, когда фактически началось пользование фирмой. При этом фирменное наименование не подлежит особой регистрации независимо от регистрации предприятия. В силу вышесказанного необходим специальный закон о фирменных наименованиях, который устранил бы проблему неоднозначного правоприменения. Бренд становится объектом охраны авторского права тогда, когда он был создан в результате творческого труда автора. Имущественные права на обозначения, являющиеся брендами, могут передаваться по авторскому договору. Такие договоры могут быть заключены в отношение уже созданных обозначений. Однако чаще всего заключаются авторские договоры заказа, например на разработку логотипа или будущего товарного знака. Как правило речь идет об изобразительных обозначения. Самой значимой составляющей бренда является его деловая репутация. Чтобы выгодно себя продать, нужно в том числе создать хорошее впечатление о себе. Без приличной репутации невозможно существовать в условиях современного рынка. Чтобы завоевать лояльность потребителя компании тратят колоссальные деньги на поддержание и улучшение своего имеджа. А споры решаемые в судебном порядки являются одним из рычагов конкурентной борьбы.

Итог

Бренд регулируется целым комплексом прав. При этом область применения бренда гораздо шире указанных выше составляющих бренда. Бренд существует для потребителя и неразрывно связан с его представлением о компании.

Послесловие

В данном материале я постарался ознакомить вас с историей бренда, его составляющими и проблемами охраны его составляющих. В следующей статье я расскажу не просто про аспекты правовой охраны бреда, а постараюсь рассказать о правовых механизмах защиты интеллектуальной собственности.

В дальнейшем в рамках цикла статей для Хабра я намереваюсь осветить такие темы как:

1. Проблемы инвесторов в защите интеллектуальной собственности;
2. Защита товарного знака состоящего только из цвета;
3. Конфликты прав на доменное имя (самая актуальная проблема Интеренета);
4. Рассуждение о федеральном законе «О рекламе»;
5. учет расходов на рекламу с целью минимизировать налоговые пошлины.

Буду рад если вы выберите о какие темы вам актуальнее и с каких мне начать раньше, а какие оставить на потом. По некоторым темам у меня уже материалы и они могут выйти раньше.

Извинения

К сожалению защита интеллектуальной собственности достаточно сложна, но тем временем интересная и важная тема.

Я постарался изложить в максимально простой форме, но если есть непонятный моменты спрашивайте, возможно про что-то я расскажу подробнее. И последнее. Я уверен в тексте присутствует громадное количество орфографических ошибок.

Пожалуйста указывайте на них, я буду исправлять. Всем спасибо, жду ваших мнений.

Написано для Хабра и моего блога www.infport.ru

Источник: https://habr.com/post/38724/

Защита бренда: что скрывается за этим понятием | Царская привилегия

В политике нашей страны можно наблюдать стремление к интеграции в мировую экономику. Инновации, защищенные патентом, не только увеличивают конкурентоспособность, но и нередко являются основой успеха и развития фирмы.

Даже у самого, на первый взгляд, неказистого и элементарного технического решения, которое отличается новизной и практической применимостью в производстве, есть шанс стать источником немалой прибыли.

Мы подготовили материал о том, для чего нужна защита бренда и как ее осуществить.

Какая бывает защита бренда

Товарным знаком и знаком обслуживания называются зарегистрированные обозначения, отличающие однородные товары и услуги.

Товарный знак – термин из юридической области, он обозначает объект интеллектуальной собственности (ОИС) и защищает название товара (фирмы, услуги) от применения конкурентами. В английском языке существует понятие trade mark, что переводится как «торговая марка».

Торговой маркой обозначается не только юридически защищенное имя, но и сам товар, его имидж. Коммерчески успешная ТМ, которая и привлекла значительное число лояльных потребителей, будет называться брендом.

В отечественном законодательстве нет ни понятия «торговая марка», ни понятия «бренд». В юриспруденции рассматриваются товарные знаки как конкретные ОИС, которые включают юридически защищенные элементы: название, лого, упаковку, звуковой идентификатор, запах, и пр.

Защита товарных знаков создает юридически надежную основу для выстраивания успешной с точки зрения финансов марки. Она же дает гарантии, что имя, в которое владелец будет инвестировать, принадлежит только ему, и ситуация, когда права на это имя (бренд) перейдут к кому-то другому (тем более, когда марка уже будет раскручена и популярна среди лояльных потребителей) просто невозможна.

Зарегистрировав товарный знак, вы получаете исключительные права на его использование. В качестве товарных знаков можно зарегистрировать словесные, изобразительные, объемные и звуковые обозначения.

Товарный знак будет юридически защищен лишь в стране регистрации и только применительно к товарам, в отношении которых он зарегистрирован.

Бренд можно защитить в качестве товарного знака.

В России зарегистрировать товарный знак можно в Роспатенте. Сама регистрация представляет собой несколько этапов. Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по окончании данного срока его можно неоднократно продлевать – каждый раз еще на 10 лет.

Приоритетное право на использование товарного знака получает организация (физлицо), подавшая заявку на регистрацию в Роспатент раньше прочих.

Свидетельство на товарный знак фиксирует исключительное право владельца на использование и возможность распоряжаться (имеет право уступки, может предоставлять лицензию) знаком в отношении товаров и услуг, которые прописаны в Свидетельстве.

Защита бренда предполагается и в рамках процедуры патентования промышленного образца. Промышленным образцом называют художественно-конструкторское решение изделия, которое определяет его внешний вид.

Промышленные образцы – это проявления эстетических и эргономических особенностей внешнего вида изделий: формы, конструкции, орнамента, сочетания цветов.

Они могут быть объемными (графин, кружка, конструкторское решение, которое определяет внешний вид аппарата, автомобиля, велосипеда и пр.) или необъемными (изображение на шелке, оберточная бумага, чеканка и пр.).

Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов (например, музыкальных отрывков), экранных заставок, мультфильмов, символов и их всевозможных сочетаний. Именно поэтому защита бренда предполагает регистрацию всех принципиально важных элементов его имиджа.

Защита бренда патентными поверенными

По мнению экспертов, раскрутить товарный знак нередко легче, чем сохранить. Судебные тяжбы, касающиеся области защиты бренда, нередко оказываются запутанными и затяжными.

Поэтому специалисты советуют обратиться за помощью в вопросе защиты бренда к патентным поверенным.

Начать нужно с полноценной консультации по всем вопросам о защите товарного знака, в ходе которой патентный поверенный должен рассказать о возможностях повышения охраноспособности бренда.

Поэтому для защиты бренда важен не только уровень профессионализма патентного поверенного, но и его клиенториентированность и проактивная защита интеллектуальных активов клиента на протяжении долгих лет.

Под проактивностью понимается упреждающее информирование доверителей об огромном количестве юридических проблем, подстерегающих бренд на протяжении ее жизни.

Большие фирмы по защите торговых марок и других ОИС, которые можно назвать преемниками бывшего советского ведомства, отличаются господствовавшим ранее признаком безличного отношения к клиентам.

Для них это принципиально, так как их бизнес-стратегия – это работа на объемах.

При этом по статистике разных стран, именно небольшие и средние компании по своему формату оптимальны в сфере интеллектуальных услуг: они сохраняют баланс в сфере соотношения времени реакции на запрос клиента и качества результата.

Чтобы сделать вывод о профессионализме фирмы патентных поверенных, достаточно обратиться к портфолио каждого поверенного. Каждому представителю сообщества российских патентных поверенных присвоен свой номер, все они внесены в государственный реестр, следовательно, не составит труда понять, что представляет из себя тот или иной патентный поверенный на российском рынке защиты ИС.

Основная цель патентного поверенного заключается в том, чтобы подать заявку так, чтобы решение по ней было положительным и чтобы в дальнейшем данный товарный знак смог стать основой для успешного бренда.

Ценовой демпинг «на подачу заявок в патентное ведомство» ведет к тому, что потребитель начинает заблуждаться, этому способствует и тот факт, что за небольшую цену он приобретает услугу лишь частично.

Плюс к этому продавец не говорит, что грушу эту есть нельзя в принципе, так как выросла она под воздействием ядовитых химикатов.

Клиент, который не имеет представления обо всех тонкостях патентного права, считает, что сама подача знаки на регистрацию уже и является защитной мерой.

В итоге же такой подход компаний (бывших монополистов) приводит к тому, что порядка 80 % клиентов получают отказы от Роспатента. Причем часто отказ они получают именно тогда, когда деньги в раскрутку уже вложены.

Демпингующая фирма получает от этого свои выгоды: чем больше отказов, тем больше других знаков можно подать на регистрацию, потому что клиент не будет вести бизнес без имени.

Цены на услуги – это своеобразная лакмусовая бумажка нацеленности фирмы патентных поверенных на долгосрочное сотрудничество.

Например, многие фирмы настаивают на моментальной и максимально возможной оплате, а это должно вызвать подозрения: ведь процедура защиты брендов и любых других объектов ОИС может занять несколько лет; другие фирмы работают более клиентоориентированно: не требуют оплаты пока еще не оказанной услуги, формируют цены, опираясь на интеллектуальную сложность задач клиента.

Защита бренда в Интернете

Число зарегистрированных ТМ все увеличивается, это затрудняет поиск свежей концепции, которая имела бы различительную способность. Это, в свою очередь, ведет к росту риска неправомерного использования зарегистрированных, в первую очередь – популярных брендов.

Примеры ситуаций с неправомерным использованием бренда в Интернете (в таком случае бренд нуждается в защите):

• Бренд могут использовать как составную часть доменного имени, тождественного либо схожего до степени смешения с зарегистрированной торговой маркой, с последующим использованием такого имени в коммерческих целях.
• Название бренда могут использовать с несущественными изменениями, это может быть наименование тождественное или схожее до степени смешения с уже известным брендом.
• В сети может быть размещена информация относительно предложений к продаже товаров, воссоздающих объекты ИС (продажа контрафакта), использование чужого бренда в Интернете для распространения собственных товаров и услуг.

На протяжении нескольких лет существовали устоявшиеся методы защиты бренда. Существуют следующие варианты защиты бренда:

• регистрация словесного обозначения в качестве фирменного наименования организации;
• регистрация словесного и/или изобразительного обозначений в виде товарного знака (знака обслуживания) по основным классам товаров (услуг);
• дополнительная защита дизайна логотипа, фирменного стиля компании средствами авторского права.

Когда интернет начал получать все большее распространение, появилась возможность зарегистрировать доменное имя, которое было схоже с фирменным наименованием или лого фирмы.

Предприниматели очень скоро оценили доменные имена, которые идентифицируют в буквенно-числовой форме пространство в Сети, где размещен веб-сайт.

Поэтому одним из наиболее серьезных инструментов конкурентной стратегии стала возможность зарегистрировать доменное имя, которое бы совпадало/было приближено (насколько это возможно) к наиболее традиционным методам индивидуализации фирмы, для размещения сайта с любой информацией (в т. ч. и рекламной), которая помогает продвижению товаров/услуг.

Еще вариант: «обратные действия» – регистрация товарного знака, который совпадает с популярным доменным именем, затем, чтобы купить права на это имя.

Против таких мероприятий развитые страны сформировали определенные процедуры, которые смогут обеспечить защиту прав владельцев товарных знаков и доменных имен.

Существует, например, Единая политика решения доменных споров, которая была разработана ВОИС.

В отечественной судебной практике сейчас тоже есть достаточное количество относительно единых вариантов решений по спорным вопросам такого рода. Однако законодательство сегодня не обладает таким единообразием.

Защитой бренда от случаев их незаконного использования может стать регистрация бренда в качестве товарного знака. Это даст возможность применить законодательство о рекламе и о конкуренции более эффективно и, как следствие, предоставить защиту своему бренду.

При защите бренда лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Также вы можете обратиться в головной офис нашей компании в г. Екатеринбурге или в представительства в г. Москве 

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/zashhita-brenda-chto-skryivaetsya-za-etim-ponyatiem

Какие обозначения не могут быть зарегистрированы как товарные знаки

Основания для отказа в регистрации товарного знака

Прежде чем заказывать дизайн, начинать проверку и регистрацию выбранного названия товарного знака, необходимо знать, что не все обозначения имеют шансы быть зарегистрированными в качестве товарного знака.

Законодательством предусмотрены ограничения в отношении обозначений, которые могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Поэтому, прежде чем приступить к проверке и регистрации выбранного обозначения, необходимо оценить его на соответствие критериям охраноспособности, предъявляемым, статьей 1483 Четвертой части ГК РФ «Основания для отказа в регистрации товарного знака «

Необходимо оценить соответствует ли выбранное название критериям охраноспособности, предъявляемыми предъявляемым Законодательством РФ в области охраны товарных знаков.

Какие обозначения не могут быть зарегитстрированы

Статья 1483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака

1. Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

К обозначениям, не обладающим различительной способностью, могут относиться, в частности:
— обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения,

— сочетания букв, не имеющие словесного характера;

Например : WPZ BBB или ЗПЖБ

— линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций, дающих качественно иной уровень восприятия, отличный от восприятия отдельных входящих в них элементов;

Например:

общепринятые сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры;

ХИМПРОМ, ПИЩЕПРОМ, АВИАПРОМ, РОСПОТРЕБНАДЗОР, АЭС

или состоящих только из элементов:

1) вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Такие элементы входят в лексикон как обозначения определенных товаров (как бывшие товарные знаки или наименования вновь созданных товаров), а затем в результате длительного использования для обозначения этих же и однородных товаров различными производителями превращаются в видовые обозначения.

НЕЙЛОН, ЦЕЛЛОФАН, РУБЕРОИД

2) являющихся общепринятыми символами и терминами;

К общепринятым символам относятся, как правило, обозначения, символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, к которым относятся товары, содержащиеся в перечне товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака;
условные обозначения, применяемые в науке и технике.

К общепринятым терминам относятся лексические единицы, характерные для конкретных областей науки и техники;

Обозначения:
«кулон, вольт, ом, джоуль, ватт, герц» не будут зарегистрированы в качестве товарного знака, в отношении электротехнических изделий и электроизмерительной аппаратуры. Аналогично этому не будут признаны охраноспособными:

— «гидрат, сульфат» в отношении химических товаров,

— «браузер, байт, драйвер, макрос» для компьютерной техники и услуг по разработке програмного обеспечения.

Для того чтобы узнать, являются ли те или иные обозначения используемыми в определенной области деятельности терминами, необходимо обратиться к словарям, специализированным справочникам и энциклопедиям.

К общепринятым символам относят графическое изображение какой-либо профессиональной деятельности:

Например, не могут быть зарегистрированы как товарные знаки: — симол змеи над чашей ( в отношении услуг 44 класса МКТУ медицинские услуги и услуги аптек ) — изображение диода (в отношении товаров 09 класса МКТУ радиоприборы)

— знаки, призывающие к охране окружающей среды поддержки чистоты и сдачи тары для вторичной переработки

К таким обозначениям относятся, в частности, общепринятые наименования, представляющие собой, как правило, простые указания товаров, заявляемые для обозначения этих товаров:

обозначения категории качества товаров;

указание свойств товаров (в том числе носящие хвалебный характер);

ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ, СУПЕР, ДОЛГОВЕЧНЫЙ

указания материала или состава сырья;

ШЕЛК 100%, ГОВЯДИНА, ЛАТЕКС, НА БЕРЕЗОВЫХ БРУНЬКАХ

указания веса, объема, цены товаров;

10 КИЛОГРАММ, 1 ЛИТР, 100 РУБ.

даты производства товаров;

данные по истории создания производства;

видовые наименования предприятий;

БАНК, МАГАЗИН, КЛУБ, РЕСТОРАН

адреса изготовителей товаров и посреднических фирм;

обозначения, состоящие частично или полностью из географических названий, которые могут быть восприняты как указания на место нахождения изготовителя товара.

Заявленным обозначениям, состоящим только из таких элементов, не предоставляется правовая охрана, а производителям — исключительное право на их использование, так как у любого лица может возникнуть необходимость использовать в хозяйственном обороте обозначения, которые описывают товары или услуги.

4) представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

К обозначениям, представляющим собой общепринятую форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством или назначением товара, относятся, например, изображения обычной (без каких-либо отличительных признаков) тарной коробки. или банки для напитка.

Например:

реалистические или схематические изображения товаров, заявленных на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров;

Например:

Упомянутые в п.1 элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.
При определении, занимает ли неохраняемый элемент доминирующее положение в товарном знаке, в первую очередь должно оцениваться его смысловое значение и (или) пространственное положение.

1) государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки;

2) сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки;

ООН, ЮНЕСКО, WWF, GREENPEACE

3) официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия;

4) обозначения, сходные до степени смешения с элементами, указанными в подпунктах 1-3 настоящего пункта.

Такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.

3. Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

1) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;

К таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности.

Пример: Не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение, включающее слово «NEW YORK» на имя российского заявителя так как такая регистрация может ввести потребителя в заблуждение относительно места производства товаров.

Не может быть предоставлена охрана товарному знаку, включающему слово «Natural» для товаров выполненных из заменителей натуральных материалов.

2) противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

К таким обозначениям относятся, в частности, слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых нарушает правила орфографии русского языка, и т.п.

— нецензурные (бранные) слова и выражения, например «офигеть», «Faggot»

— жаргонные (сленговые) слова и выражения, вызывающие неприятные ассоциации, например, «разведи (обуй, надуй) товарища», слова и выражения, написание которых нарушает правила орфографии, например «Щас порву!»

Для того чтобы выяснить, является ли выбранное название на иностранном языке неблагозвучным, или имеет нежелательные оттенки значения, необходимо обратиться к словарям.

4.

Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками, без согласия собственников или лиц, уполномоченных собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков

Примеры: Государственный Эрмитаж, Русский музей, Московский Кремль, Петергоф, Байкал, Colosseum, Cathedral of Notre-Dame

5.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств — участников этого международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

Часто бывает сложно самостоятельно оценить соответствует ли выбранное название критериям охраноспособности, предъявляемым Законодательством о товарных знаках, так как оценка охраноспособности требует специальных знаний и опыта. Поэтому, для оценки охраноспособности товарного знака желательно обратиться к опытным специалистам, имеющим большой опыт в выполнении такого вида работ.

Услуги по оценке охраноспособности по абсолютным основаниям для отказа в регистрации

Источник: https://www.tm-patent.ru/descriptivemarks.html